Direction de la Communication et de l’Engagement : Bilan à mi-année et Perspective 2025
La Direction de la Communication et de l’Engagement (DCE) d’AXA France a présenté lors du CSE des Fonctions Centrales de juillet un bilan très positif de son activité au premier semestre 2025. Cette équipe de près de 100 personnes s’articule autour de sept pôles d’activités stratégiques : communication interne et corporate, communication externe (média, réputation et influence), affaires publiques, RSE et engagement, innovation et impacts sociétaux, et enfin l’ancrage local et vie mutualiste.
Cette direction majoritairement féminine (70%) présente une pyramide des âges équilibrée avec une moyenne d’âge de 38 ans, favorisant une fluidité de travail entre les différentes générations. L’ancienneté moyenne de 9,5 ans démontre la fidélité des équipes tout en permettant un renouvellement régulier.
Réalisations marquantes et initiatives innovantes
Le premier semestre a été riche en événements mémorables, notamment la célébration des 40 ans d’AXA avec la mobilisation de plus de 6500 collaborateurs.
Sur le plan de la communication externe, la DCE a géré plus de 2000 retombées presse et diffusé 13 communiqués depuis le début de l’année. La stratégie de priorisation des communications porte ses fruits avec une réduction de 25% du nombre d’articles publiés mais une augmentation des taux de lecture. De même, le nombre de publications sur les réseaux sociaux a été divisé par deux tout en maintenant le même niveau de visibilité.
L’une des initiatives les plus remarquables concerne le lancement de la garantie contre les violences intrafamiliales, qui a reçu un accueil médiatique important.
Perspectives ambitieuses pour 2025 et au-delà
Pour l’avenir, cinq grandes priorités ont été définies. La prévention demeure un pilier fondamental avec AXA Prévention comme fer de lance, notamment à travers des initiatives comme le Bus du Cœur qui permet de bénéficier de diagnostics médicaux, ou la campagne sur les bienfaits de l’activité physique.
L’ancrage local représente également un axe stratégique majeur, notamment via les trophées RSE qui valorisent les initiatives locales et créent des liens avec les élus territoriaux. Ces événements permettent de mettre en lumière des projets innovants comme celui d’une entreprise développant des filets de pêche biodégradables.
Le climat et la biodiversité, l’engagement des collaborateurs et la valorisation des actions d’AXA dans le débat public complètent ces priorités. La création récente du fonds de dotation AXA pour le progrès humain, doté de 60 millions d’euros, marque une étape importante dans l’engagement philanthropique du groupe, même si la Direction de la Communication conservera une enveloppe de 2,5 millions d’euros dédiée au mécénat régional.
La Cfdt salue cette présentation exhaustive tout en restant vigilante sur la capacité de la Direction à maintenir son niveau d’ambition face aux évolutions budgétaires liées au transfert des activités de mécénat vers le fonds de dotation. Nous continuerons à suivre avec attention le déploiement de ces initiatives qui contribuent à la fois au rayonnement d’AXA et à son impact sociétal positif.